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                                            小程序入口迎來大換血,微信下拉已成為“流量王者”
                                            原創/
                                            0 1517 人 | 2018-07-31

                                            目前,小程序已又50多個入口,而經歷了六年風雨的——訂閱號,入口數量竟然還沒有小程序一半多。

                                            在小程序上線之初,那時候只有掃碼、搜一搜、發現欄小程序、附近的小程序等幾個入口,其中掃碼和附近的小程序最受開發者追捧了。

                                             

                                            但是,現如今,這些入口都已經沒落了。在前段時間的微信公開課中,微信團隊公開數據:通過任務欄、歷史列表等入口的主動訪問率為54%,日均打開次數為4次。

                                             

                                            這準確的反映了:用戶使用小程序的習慣方式已經養成,在這個流量風口,商家也必須要順勢而為,對入口的經營策略做出調整。

                                             

                                            昔日王者,今日沒落

                                             

                                            起初,小程序的入口都側重于線下,比如說:掃碼、附近小程序等。張小龍還在微信公開課上專門提到?「附近的小程序」,這讓「附近的小程序」一時風光無兩。

                                             

                                            然而,現如今「附近的小程序」已經跌落小程序主要入口名單,下降幅度達到19.3%。

                                            廣州網站建設、廣州網站設計

                                            這一轉變只要是因為:早期的小程序紅利已過,「附近的小程序」入口偏深。

                                             

                                            掃一掃:聚焦場景

                                             

                                             

                                            “掃一掃”堪稱小程序元老級的入口,早在小程序上線前微信團隊就已做出預告。而張小龍也曾明確表示,希望小程序的觸達是來自于二維碼,在這一背景下,掃一掃一直是小程序重要的入口之一。

                                             

                                            據數據顯示,只有美宜佳這樣的大型線下商超,掃一掃入口還榜上有名,在其他的入口排名中已經泯滅無聞。

                                             

                                            這背后的核心問題是:掃一掃入口同樣面向新用戶,當新用戶通過掃一掃進入小程序后,就完成了從線下到線上、從新用戶到老用戶的角色轉變,所以掃一掃的比重相應有所下降。

                                             

                                            但是在一些場景下,比如移動支付,掃碼騎車,掃一掃仍然保持著較高的使用率。換句話說,掃一掃入口現在更加聚焦于特定場景了。

                                             

                                            小程序生態漸漸成熟,用戶使用習慣基本養成,隨之而來的是入口流量分配格局的改變。

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                                            現在的小程序主要流量入口有這幾個:

                                             

                                            下拉任務欄:最方便的入口

                                             

                                             

                                            數據顯示,小程序下拉任務欄的排名幾乎穩坐前三。

                                             

                                            2017年12月28日,“跳一跳”與下拉任務欄同時上線,這個在主界面置頂的位置,充分表達了產品控馬化騰和張小龍對小程序的寵愛。

                                             

                                            隨著“跳一跳”的風靡,下拉任務欄進入小程序,很快成為用戶習慣行為。

                                             

                                            比起原先的隱藏較深的“發現”頁面,任務欄的設計更符合如今觸屏時代的用戶習慣。

                                            廣州網站建設、廣州網站設計

                                            在iOS6.7.1版的微信中,下拉任務欄還多了“我的小程序”這個超級入口,可見微信團隊對這個入口的重視。

                                            像小睡眠、眾安這樣的線上小程序,也包括了諸如美宜佳、若比鄰這樣的線下企業,幾乎無一例外,下拉任務欄入口的使用比重都非常高,經常是第一或第二。

                                             

                                            可見這個輕快、便捷的入口,已經成為了當之無愧的“流量王者”。

                                             

                                            公眾號:沉淀的最佳入口

                                             

                                             

                                            根據企業提供的數據樣本,公眾號(自定菜單和文章、廣告)是小程序的第二大入口,這得益于公眾號高留存度的特點和用戶多年的使用習慣。

                                             

                                            公眾號與小程序的聯動被認為是小程序的最佳組合之一,一些公眾號頭部玩家開通小程序后,通過公眾號導流到小程序的用戶十分驚人,用一夜爆紅形容也不為過,

                                             

                                            公眾號大V“黎貝卡的異想世界”、“于小戈”均是典型案例,他們用小程序把公眾號沉淀下來的海量用戶直接進行轉化。在重新激活公眾號用戶價值的同時,還可以把由小程序吸引來的用戶再沉淀于公眾號上,形成正向循環。

                                            廣州網站建設、廣州網站設計

                                            可以想象,未來小程序跳轉公眾號這個呼聲極高的功能一旦開放,還將迎來新一輪增長浪潮。

                                             

                                            其他入口

                                             

                                             

                                            通過數據可以看出,還有一些入口的數據比較好,其中包括:其他小程序返回、歷史列表。

                                             

                                            “其它小程序返回”指的是小程序跳轉小程序,這個數據說明了小程序度過了早期的爆炸增長,已經進入運營深水區,在未來,異業合作將會成為主流大方向。

                                             

                                            歷史列表,經過微信長時間對微信搜索的建設,用戶已經習慣在微信搜索需要的功能或產品了,歷史列表與下拉任務欄一樣,將成為用戶回訪小程序的主要入口之一。

                                             

                                            這兩個入口之所以有巨大的潛力,因為它們都符合微信發展的潮水方向。

                                             

                                            站在風口,豬也能起飛。把握住了小程序的入口,也就站在小程序的風口上。

                                             

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