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                                            小程序究竟有什么用?看在這里你就知道了
                                            原創/
                                            0 860 人 | 2018-08-09

                                             半年前也許你還不怎么明白微信小程序究竟是什么,但現在你可能已經很習慣生活中有小程序的存在了。無論是出行、購物、住房、就餐、商務、辦公、游戲等等都可以通過微信小程序得以實現。小程序用戶的使用習慣正逐漸養成。

                                              面對小程序不可阻擋的火爆,商家們怎么可能不行動,但“沒有紅利”的小程序究竟有什么用?是不是真的對用戶有所影響,能夠為商家帶來利益?

                                            1、增加曝光率

                                              小程序可以被直接分享給好友和群,而通過分享圖片和二維碼的方式,小程序還可以被分享到朋友圈,實現了小程序在微信環境下的充分傳播,而被廣泛傳播的小程序顯然提高了商家的曝光率和知名度。

                                              因此,用于展示商家形象的官網小程序被各行各業所需要,通過文字、圖片、視頻多種展示方式增加體驗的豐富度,再嵌入商城,及時將用戶的消費沖動轉化為消費行為。

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                                            2、精簡APP

                                              都知道小程序受大小限制,不能擁有跟APP一樣全面的功能,但這也讓小程序核心功能更加突出。小程序精簡的不只是APP的功能,還有APP的成本,與APP相比,小程序的開發門檻和成本都降低不少。

                                              小程序間的跳轉也可以彌補小程序功能過于簡單的缺點,比如夢想墻小程序可以為用戶提供一個交流反饋的平臺,會員卡小程序、營銷活動小程序等工具小程序還能承擔相應的細分功能。

                                            3、利用線下場景入口

                                              小程序已經擁有超過40個入口,其中線下場景入口豐富,既能讓線上商家大量吸引線下用戶,又能讓線下商家快速開拓線上渠道,實現引流的作用。而通過豐富的線下場景入口,小程序可以有效提高用戶體驗,增加用戶粘性。

                                              拿餐飲小程序來說,用戶只需進入小程序,就可以自助點單、付款,節約了大量等待時間。同時,“附近的小程序”也為餐飲店的外賣業務篩選出一批潛在用戶。餐飲小程序還能外接小票打印機,進一步提高了商家的經營效率。

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                                            小程序鏈接線上線下的成功案例:

                                              摩拜單車使用者無需下載APP,只需要打開微信掃一掃摩拜單車的小程序,就可以使用摩拜單車。據摩拜單車產品負責人透露:摩拜單車自接入小程序后,每周使用量達到100%的增長。

                                              若比鄰便利店小程序則是基于在高峰時期購物排隊時間長的痛點,將店內所有的商品通過二維碼和小程序相連,顧客只需把商品放到購物車之前的那一刻通過微信小程序掃掃二維碼即可實現付款,無需排隊結賬。張小龍舉例最多的場景,還是以點餐為代表的預約消費場景

                                              對微商而言,小程序店鋪要規范得多,具有交易功能的小程序必須認證,而認證必須有營業執照,而且小程序要求上架商品必須要和營業執照上的經營范圍一致。所以說小程序上的商品相對微商產品比較可靠,更能取得用戶信任。

                                              小程序不可能完全取代APP,但至少有80%的APP會用小程序進行互補,如京東、58同城、美團等平臺型的APP都開發了小程序對APP進行互補。

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                                            小程序市場究竟有多大

                                              微信在4月24日悄悄成立的搜索應用部,坐擁百度日活9倍用戶基數,淘寶6-7倍日活用戶基數,這一動作讓百度和淘寶都不寒而栗。然而故事還沒結束,小程序在5月10號又上線了,附近的小程序,我們可以將附近的小程序稱之為周邊服務,附近小程序的上線,讓新美大(美團+大眾點評網)和餓了么也倒吸一口涼氣。原來在美團、餓了么商家要支付10%甚至20%的傭金才能夠獲得的流量,現在通過微信周邊的小程序同樣可以實現,甚至流量遠遠超過新美大,而且小程序僅需低廉的建站費用即可。

                                              如果能夠提供同樣的服務,從長期來看,商家肯定是更愿意選擇成本更低、流量更大的平臺。針對消費者也是一樣,從長期來看如果微信提供的服務和新美大提供的服務一樣,并且還不需要再多下載app,消費者肯定是愿意在微信中解決一切, 看一下滴滴、理財通、電影票、朋友圈等產品的成功我們就已經大比例的預計到。

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                                            截止到目前,可以說微信小程序已經形成一個非常龐大的生態體系,小程序釋放的功能和入口已經非常強大,但是很多創業者并沒有有效吸收和采納,這才是遺憾之處。

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