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                                            三大平臺,多個入口,小程序成為大生意
                                            原創/
                                            0 829 人 | 2018-09-20

                                            微信、支付寶、百度三大超級平臺,已齊聚小程序市場。日前,百度智能小程序正式開放三類超級入口,進一步升級了小程序戰事。

                                            百度開放三類超級流量入口

                                            第一類是中心化入口。用戶除了在“我的“菜單可以看到常用小程序外,在百度App首頁下拉,也會出現智能小程序全屏頁面,包括最近使用和熱門推薦小程序,二季度末,百度App日活峰值已突破1.5億,每天被用戶多次打開,開放下拉入口,意味著大量的流量

                                            盡管微信主頁下拉也會出現“最近使用”和“我的小程序”菜單,不過卻沒有熱門推薦。“熱門推薦”是百度智能小程序與微信小程序不同的理念:百度給小程序多種入口,包括中心化入口和去中心化入口(如搜索和信息流),給新款智能小程序更多機會曝光。微信強調不做中心化入口,張小龍當時明確表示,不會做熱門推薦這樣的功能,微信公眾號上線這么多年,也沒有這樣的功能。

                                            第二類是搜索入口,用戶搜索一個關鍵詞,在聯想詞和自然搜索結果中都會看到小程序結果。搜索的價值是長尾分發,可以帶來精準用戶,幫助智能小程序獲得自然流量

                                            微信搜索現在也會呈現小程序結果,不過,在通用搜索上百度依然是占據絕大部分市場的龍頭老大,百度曾透露每天有超200億搜索量,搜索是百度最具吸引力的入口。

                                            第三個是Feed入口,百度App早已融入信息流,在用戶下拉“刷”信息流的過程,不只是會看到圖文、短視頻內容,也出現了火車票等智能小程序推薦,推薦的智能小程序與上下文有關系。百家號內容后也有相關小程序嵌入。去年6月百度信息流日活就已突破1億,鑒于信息流用戶與搜索用戶基本重疊,從百度日活1.5億+可推算出百度信息流日活也已達到這個量級,同樣是不容小覷的流量入口。

                                            小程序平臺挾流量令開發者

                                            百度PC時代能夠形成繁榮的基于站長的內容生態,正是因為它是PC時代的流量入口,站長可以通過SEO、SEM等方式從搜索引擎獲得流量。除了像淘寶這樣的大的網站,中小和垂直網站幾乎無法離開百度而存在,即便是京東、攜程、58這樣的規模稍大的平臺,也與百度戰略合作獲取搜索流量。

                                            移動時代的內容分發邏輯發生了很大的變化。

                                            一個是Native App崛起,App從應用市場獲得用戶,然而此后就跟應用市場沒有關系了,應用分發成了一竿子買賣,流量變得更加碎片化。

                                            另一個是超級應用的出現,微信這樣的超級應用成為流量黑洞,進而構建了繁榮的內容生態公眾號,接著又基于小程序形成自有應用體系。在微信外,百度、支付寶等平臺逐步壯大為超級平臺,也構建了自己的內容生態(如百家號)和應用體系(小程序)。

                                            不論是PC時代還是移動時代,任何平臺想要吸引開發者和創作者的邏輯,都是一樣的:“挾流量以令開發者”。天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。流量意味著用戶,用戶是開發者存在的原因。沒有流量,吹出花,開發者都沒興趣。流量變少,開發者也會棄之而去。流量可控,開發者才會聚集在自己的生態中。

                                            正是因為此,開放三類超級入口的做法,會讓百度智能小程序對開發者形成很強的吸引力。而且百度智能小程序的入口,跟微信、支付寶都不相同,對開發者來說意味著獨特的價值。

                                            跟微信不同是,百度強調中心化和去中心化結合的分發。跟AppStore一樣,百度有“熱門推薦”這樣的強運營分發機制,采取中心化的分發機制,而微信小程序則像曾經的PC客戶端一樣,是去中心化的分發,人們總有不同的下載軟件的方法。當然,不論是百度智能小程序還是微信小程序,相對于PC客戶端而言,都多了AppStore式的家長式的控制:締造全新的應用標準,同時對開發者提交的小程序嚴加審核,確保體驗一致。

                                            跟支付寶不同的是,百度聚焦在線上應用場景,如搜索、信息流等,而支付寶最強的入口優勢則是跟線下場景結合,阿里系業務對生活服務的大量滲透給支付寶提供了很強的線下場景優勢。此外百度App也比支付寶流量更加可觀,支付寶是工具,百度是內容平臺。搜索本身比支付更加高頻,用戶一天要搜索很多次信息,消費一般只有幾次,特別是在百度啟動內容戰略推出百家號平臺,“搜索+信息流”雙引擎模式形成后,形成了更加可觀的內容分發能力?;趦热萆舷挛倪M行小程序分發,將更加精準,小程序開發者獲取流量的方式也變得更加多元。

                                            正如“羅超頻道”此前所言,貓有貓道,龍有龍道,微信、百度、支付寶都有各自的吸引開發者的招數,流量是繞不開的話題,不同類型的開發者應該會側重不同平臺,一處水源供全球,一個小程序多平臺發布是必然選擇。正是因為此,百度和支付寶都強調可移植能力,簡單地說就是微信小程序可以簡單地修改成為自己平臺的小程序,實現挖墻腳目的。

                                            小程序入口背后的大生意

                                            在百度內容生態中,小程序會成為承載服務的重要載體。用戶不只是可以獲得資訊等內容,不只是可以在百度找到答案,還可以通過小程序所見即所得,找到所求。在搜索后直接獲取各種生活服務,或者在閱讀文章時獲得內容,如訂票、外賣、酒店、購物等等。特別是低頻、長尾服務,將更適合通過小程序去做推廣。

                                            百度內容生態的內容創作者,則可以借助于小程序跳出傳統的點擊廣告變現模式,從內容向服務環節延伸,最大化內容價值。

                                            此外,相對于App或者網站而言,超級平臺對小程序有更強的控制力,對開發者資質、小程序功能都會進行嚴格審核,進而確保服務更加安全可控,不只是給用戶帶來了方便,也給廣告主構建了健康安全持續的投放環境,避免劣幣驅逐良幣。

                                            更重要的是,百度智能小程序開放流量入口,意味著誕生拼多多這樣的超級應用的可能性。微信小程序已形成繁榮的應用生態和小程序經濟,即有拼多多這樣的三年做上市的新貴,也有每日優鮮、58轉轉等借助于小程序迎來第二春的知名平臺。在微信上做得好的小程序自然不會錯過百度等熱門小程序平臺,而鑒于任何新興平臺都有窗口期紅利,百度等熱門小程序平臺上出現自己的新貴,將是大概率事件。

                                            小程序第三方服務商生態同樣值得一說。很多品牌、企業甚至自媒體,不具備開發小程序的技術能力,因此出現了繁榮的小程序開發者生態,養活了不少小程序服務商。這些小程序服務商過去只做微信,現在已在多平臺布局,比如微盟創始人孫濤勇在廣州發布智慧零售解決方案時就明確,微盟雖然是從微信發家,然而他們也已在百度小程序上布局,幫助商家獲取全網流量。不只是開發者,圍繞小程序生態還有云服務商、垂直媒體等第三方服務者,它們在未來都會多平臺布局。

                                            越來越多的超級平臺推出小程序,越來越多的入口被開放給小程序,一個繁榮的商業生態正在浮出水面,小程序背后的大生意已經成型。

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