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在微信生態閉環里,如何運營小程序的私域流量?
原創/智慧虎超 小程序
48 5785 人 | 2019-12-10

不管是資本大鱷還是中小創業者,如何沉淀自己的粉絲并建立自己的私域流量池都是大家在不斷探尋的問題,私域流量火爆的根本原因是線上流量競爭的激烈以及流量價格的不斷攀升,商家們都希望有一套行之有效的用戶運營思路,能夠通過低成本高效率方式獲得具有高復購率的用戶。微信小程序依托于微信生態發展起來,通過對小程序私域流量的精細化運營商家商家能夠獲得精準用戶也可以提高用戶價值,通過微信生態閉環實現高效率的營銷。

微信小程序生態

相對比百度、頭條等流量型的互聯網生態與淘寶交易型的互聯網生態平臺,微信處于一個閉環式的生態當中,從流量的引流,到用戶成交,再到用戶留存和復購,最后到老用戶帶來新用戶,商家在微信生態當中可以實現流量的良性轉化和裂變式的發展。

流量型的平臺能夠為企業帶來流量,但是在之后的成交、留存、復購、以舊帶新的環節還是存在眾多不足的地方,以百度平臺為例,百度小程序具有更強的精準用戶引流的優勢,但是在用戶轉化和用戶成交上依然是短板。而通過其他平臺實現用戶轉化也有帶來用戶流失率上升,這也就提高了獲客成本。

小程序生態的機會

而對于交易型的平臺比如淘寶平臺商家在交易上可以有很強的便捷性,通過平臺的連接,從引流到成交都能更加流暢,但是成交之后的用戶留存就會成為比較麻煩的事情,商家想要反復觸達用戶想要將用戶沉淀在自己的流量池里就需要引導用戶關注公眾號或者引導用戶添加好友等。

而利用微信小程序商家在引流、成交、留存、復購、以老帶新的過程都可以在微信生態中一氣呵成地完成,更加流暢的跳轉會減少用戶的流失率,同時利用微信超強的社交屬性,商家在獲客拉新的裂變中也可以更加輕松,在微信生態中閉環營銷干脆利落。

微信新生態小程序

利用企業的公眾號可以通過內容營銷觸達目標用戶群,客戶沉淀到企業的公眾號當中也能實現用戶觸達,在公眾號當中插入微信小程序可以縮短用戶轉化途徑提高用戶轉化率。而利用微信小程序的會員管理能力,商家可以將用戶沉淀下來不至于因為銷售人員的離職而帶走大批的資源。通過微信小程序的完成企業引流,再因會員管理能力的提升帶來更好的用戶服務,帶動更多的老客戶介紹新客戶來。就能夠在微信生態當中形成完成的營銷閉環,在小程序的強大功能下也能實現數據無縫連接,讓私域流量的運營變得更加輕而易舉。

 

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